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江苏津铭创艺家居有限公司

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虎年春节“吉文化”火了!王老吉百家姓氏罐新版本火速出圈
发布时间:2022-01-08     

  春节作为中国最为重要的文化IP,历来是各个品牌营销的必争之地。然而在信息爆炸的今天,想要从扎堆的春节营销中脱颖而出,对任何一个品牌来讲,都是场十足的挑战。尤其是在Z时代逐渐成为消费主力军的今天,主流人群对于传统广告的抵触心理更加强烈,想在短时间内抓住他们的眼球,引发情感共鸣,就显得尤为重要。

  然而,在大部分品牌侧重新年元素与包装技巧,不约而同打造传统新春单品的情况下,春节营销到底该如何杀出重围,在一众品牌里脱颖而出呢,不妨让我们一起来看一看王老吉这次的春节营销动作。

  王老吉凉茶多年以来在营销策略上侧重“吉文化”的打造,正是深谙国人对于“拥抱美好吉祥年”愿望的看重。今年,王老吉公司在延续“吉文化”传播的基础上,面向广大消费者推出了定制姓氏罐的新玩法,让你的姓出现在王老吉红罐凉茶罐身之上,带来新年专属好彩头。

  近日,有网友发现,王老吉新出了“百家姓”版本。今日凌晨,#王老吉新出了百家姓版本#一度冲上微博热搜,阅读突破千万,不少大号转发该话题表示“运营鬼才”,引得一众网友纷纷加入话题激情下单,不一会儿话题就被求购的信息刷屏了,许多姓氏罐已经卖断货。

  据悉,1月3日,王老吉旗舰店销量直线上升,超越元气森林、农夫山泉品牌,天猫平台饮料类目日销量第一!可见王老吉姓氏罐的这波创意,吸引了不少自来水在话题下晒单,分享自己的购买经历,不仅火出圈,也让消费者十分买单!

  目前,许多热门姓氏已经在旗舰店销售一空,网友纷纷发博求购,热情不减。王老吉官方也及时回应称:努力补货中,并表示更多姓氏罐及定制姓氏罐还可以在王老吉官方小程序商城购买。可以预见,王老吉姓氏图腾罐必将成为新年炙手可热的创意年货!

  王老吉首先洞察到,随着汉字的简化异形,人们逐渐淡化了对于姓氏图腾的认知,就连姓氏与家族的关联也在一步步减弱,但Z时代的消费者本身又很关注自我表达,追求与众不同。

  在颜值经济盛行的时代下,具有视觉冲击力的产品包装无疑是吸引消费者的一大利器。既是满足消费者拍照分享的需求,也是当代年轻人之间的一种社交货币。

  当然,光有颜值在春节年货市场中并不能脱颖而出,新消费时代下,随着国人爱国情绪高涨和民族自信心的提升,对传统文化的回归也为产品的出圈增加了可能。姓氏是千年华夏民族根的记忆,图腾是部落吉祥的象征。

  据了解,新版的“百家姓”王老吉沿用了品牌“专属定制”的概念,通过升级姓氏罐的创意,推出定制专属姓氏图腾罐,使消费者与产品产生强联系,同时凭借图腾与家族的文化,深入引发了消费者的情感共鸣。

  王老吉的姓氏图腾罐,在延续传统中国红的基础上,增加了“定制姓氏+姓氏图腾”的个性化设计,加上磨砂质感的实体罐手感,符合年轻人的审美标准,也提供了进一步了解并产生购买欲望的理由。

  高颜值外观+文化价值赋能成就了王老吉姓氏图腾罐的社交属性。在产品本身所具有的社交属性上,利用年轻人熟悉的社交语言去打造内容也是品牌非常重要的策略。

  还有网友发现,在某城市的地铁站,王老吉的专属姓氏和图腾贴满了地铁墙。不少路人、情侣、闺蜜纷纷被吸引过来,摆出众多搞怪的pose和自己的姓氏图腾合影,和朋友一起乐此不疲地探讨自己的“姓氏起源”,红红火火,年味儿十足,普通的通勤地铁站摇身一变,成了“网红”打卡拍照地。

  在户外广告投放上,王老吉通过实物陈列的形式,将姓氏罐嵌入到墙贴上,给人带来”沉浸式“体验感。用大面积的红色视觉语言来彰显了王老吉姓氏图腾罐的个性与独特性,迎合年轻消费者的个性与时尚化消费的同时,建立起一个全民打卡的社交空间,围观在广告前寻找自己姓氏罐的行人络绎不绝,并争相在微博、朋友圈等社交媒体上发布,王老吉姓氏图腾罐才成为了消费者热议话题。

  对于王老吉新出的百家姓氏灌,有网友称,王老吉这是要雨露均沾,不独宠老王一人了啊!

  还有网友称,这创意真的绝了呀,可能平时不爱喝饮料的看见自己的姓都想来两罐,中国人口又这么多。

  据天眼查显示,王老吉关联公司广州白云山医药集团股份有限公司于今年2月申请了上百个姓氏的“老吉”商标,包括何老吉、董老吉、谭老吉、于老吉等。今年10月,除少部分无效或被驳回,近百枚姓氏“老吉”商标完成注册,国际分类多为啤酒饮料。

  不仅如此,在2021年6月,广州王老吉大健康产业有限公司曾一连申请了新婚大吉、端午大吉、开工大吉、新年大吉、生日大吉、中秋大吉、中考大吉等多个商标。

  虽然,大家都知道,这只是他们的营销手段,但是,在春节即将来临之际,为了图个好兆头,很多人都愿意去相信,喝王老吉就能过个吉祥年。其实,仔细想想,还真是挺有创意的。

  时至今日,王老吉的“吉文化”不只是链接品牌与消费者情感的桥梁,更是传递一种向上力量的温度与善意。无论营销形式怎么变,面对情感丰富的个体,学会在信息碎片化时代下寻找更对与消费者沟通的触点,才是品牌营销的关键。

  春节,在家的召唤下,王老吉以一罐一姓一图腾的形式,将“吉”与姓氏图腾深度绑定,打造个人化标签的同时也唤醒了消费者对于姓氏文化的理解,让品牌更具辨识度与记忆点。不得不承认,王老吉将传统文化与新春求“吉”相结合的这波文化创意是可以打高分的。

  新的一年,为自己或亲友定制王老吉姓氏罐,过个吉祥年,大家一起吉起来!返回搜狐,查看更多